Snapchat, kullanıcılarına yönelik reklam stratejilerini genişletiyor ve bu kapsamda, arkadaşlarınızdan gelen sohbet mesajlarının yanında sponsorlu içerikler göstermeye hazırlanıyor. Snapchat CEO’su Evan Spiegel, bu yeni reklam modelini tanıtarak, Snapchat’in en çok kullanılan bölümü olan Sohbet sekmesine “Sponsorlu Snap” adı verilen reklamların ekleneceğini duyurdu. Bu yenilik, Snapchat tarihinde ilk kez uygulamanın temel özelliklerinden biri olan Sohbet sekmesinde reklamların yer almasına olanak tanıyacak.
Sponsorlu Snap’ler, kullanıcının mesajlar sekmesinde okunmamış mesajlar olarak görünecek ve arkadaşlarınızdan gelen mesajların üzerinde yer alarak dikkat çekecek. Kullanıcılar bu sponsorlu mesajlarla karşılaştıklarında, tıpkı normal bir mesaj gibi üst kısımda yer alacak ve kullanıcılar tarafından işlem yapılana kadar orada kalacak. Ancak, bu mesajların açılması zorunlu değil; açmak tamamen kullanıcının tercihine bırakılmış durumda. Snap, bu yeni reklam modeli hakkında Spiegel’in açıklamalarının ötesinde yorum yapmaktan kaçındı.
Evan Spiegel, çalışanlara gönderdiği bir notta, “Sponsorlu Snap’ler, reklam verenlere Snapchat topluluğu ile görsel olarak iletişim kurma imkanı tanır ve Snapchat’in temel işlevselliğini reklam verenler için erişilebilir hale getirir,” ifadesini kullandı. Bunun yanı sıra, kullanıcıların arkadaşlarıyla olan sohbetlerinin tamamen gizli olduğunu ve bu sohbetlerin reklam amaçlı kullanılmadığını özellikle vurguladı. Ancak, Sponsorlu Snap’lerin nasıl kaldırılabileceği veya açmadan silinip silinemeyeceği konusunda henüz net bir bilgi verilmedi.
Snapchat’in bu yeni reklam stratejisini şimdi hayata geçirmesinin arkasındaki sebeplerden biri de, şirketin borsa performansındaki düşüş. Snap’in hisse senedi fiyatı son zamanlarda tarihinin en düşük seviyelerinde seyrediyor ve bu durum yatırımcıları endişelendiriyor. Her ne kadar Snapchat’in aylık aktif kullanıcı sayısı dünya genelinde 850 milyonu aşmış olsa da, şirketin reklam geliri, en büyük rakipleri Meta gibi devlerin yanında oldukça küçük kalıyor. Üstelik, Snapchat hâlâ kârlı bir şirket değil.
Evan Spiegel, şirketin 13. yıl dönümüne denk gelen bu notta, dijital reklamcılık işlerinin büyümesinin, uzun vadeli gelir potansiyeli açısından en önemli faktörlerden biri olduğunu vurguluyor. Spiegel, Snapchat’in Harita sekmesinde yer alan ve kullanıcıların arkadaşlarının konumlarını görebildiği alanlarda da reklam vermeyi planladığını belirtti. Bu yeni reklam stratejisiyle, Snapchat reklam verenlere kullanıcıların günlük hayatına daha yakın olma fırsatı sunacak.
Snapchat, bu yeni reklam modeliyle dijital reklamcılık alanında bir adım daha atıyor ve kullanıcı deneyimini daha da özelleştirerek gelirlerini artırmayı hedefliyor. Sponsorlu Snap’lerin kullanıcılar üzerindeki etkisini görmek için bu yeniliğin nasıl karşılanacağını izlemek önemli olacak.
İridaa Forum ile tüm sorularınız cevabı hazır!
