Son birkaç ayda Netflix, 8 milyon yeni aboneyle etkileyici bir büyüme yaşadı. Bu büyümenin önemli bir kısmı, platformun yeni reklam destekli katmanından geliyor. Reklamların mevcut olduğu pazarlarda yeni kayıtların %45’inden fazlasını oluşturan bu katman, bütçe dostu bir seçenek sunarak geniş bir kitleye hitap ediyor.
Netflix, reklam planını daha da cazip hale getirmek için adımlar atıyor. Bu ayın başlarında şirket, Kanada ve Birleşik Krallık’ta en ucuz reklamsız planını kademeli olarak kaldırdı. Önümüzdeki dönemde ABD ve Fransa’da da benzer bir uygulama planlanıyor. Ayrıca, platform izleyicinin durdurduğu videolarda duraklatma reklamları göstermeye başladı.
Tüm bu hamleler, Netflix’in reklam gelirine olan inancını gösteriyor. Şirket, “Reklam gelirimiz güzel bir şekilde büyüyor ve işimize daha anlamlı bir katkıda bulunuyor” açıklamasını yapıyor. Kısa vadedeki zorluk ise, reklam envanterini paraya dönüştürme yeteneğinin abone sayısının artışından daha hızlı olması.
Netflix, platformda ilgi çekici içerikler sunmaya da devam ediyor. Son zamanlarda Bridgerton’ın üçüncü sezonu gibi popüler dizilerin yeni sezonları yayınlandı. Gelecek planlar arasında Joe Rogan komedi özel bölümü, Joey Chestnut ve Takeru Kobayashi arasındaki sosisli sandviç yeme yarışması, Jake Paul ve Mike Tyson dövüşü ve canlı NFL oyunları gibi çeşitli canlı içerikler yer alıyor.
Bunlara ek olarak, Netflix bu yılın ilerleyen zamanlarında Squid Game’in çok oyunculu versiyonunu da platformda sunacak.
Son olarak, Netflix gelecek yıldan itibaren büyümeyi ölçme biçiminde önemli bir değişikliğe gidiyor. Şirket, her çeyrek sonunda abone sayısını açıklamak yerine, bölgeye göre gelir dağılımına odaklanacak. Bu değişiklik, Netflix’in reklamcılığa ve abonelerin platformda kalmasına olan artan ilgisini yansıtıyor.
Genel olarak, Netflix’in son hamleleri reklam odaklı bir büyüme stratejisine işaret ediyor. Platform, yeni reklam destekli katman ve duraklatma reklamları gibi yeniliklerle reklam gelirini artırmayı hedefliyor. Aynı zamanda, izleyiciyi platformda tutmak için ilgi çekici içerikler sunmaya devam ediyor.
Bu değişikliklerin Netflix’in uzun vadeli başarısını nasıl etkileyeceği ise zaman gösterecek.
