Teknoloji inceleme dünyası, yıllardır şirketler ve influencerlar arasında yapılan belirsiz anlaşmalarla dolu, ancak Google, Pixel 9 ile bu çizgiyi aştı. Şirketin yalnızca davet edilenlerin katılabildiği Team Pixel programı, Pixel ürünlerini halka sunulmadan önce influencerlara tanıtırken, katılımcılardan Pixel ürünlerini rakipleriyle birlikte göstermemelerini talep etti. Ayrıca, rakip telefonları tercih edenlerin programdan çıkarılabileceği belirtildi. Bu yeni koşullar, teknoloji incelemelerinde yer almak isteyenler için erişimlerini koruma veya dürüstlüklerini koruma arasında bir seçim yapmak zorunda kaldıkları anlamına geliyor.
The Verge, bu yılki Team Pixel anlaşmasında yer alan bu maddenin ekran görüntülerini bağımsız olarak doğruladı. Anlaşma, katılımcıların “Google Pixel cihazını, rakip mobil cihazların yerine koymaları gerektiğini” belirtiyor. Ayrıca, “eğer diğer markaların Pixel’den daha fazla tercih edildiği görülürse, marka ile yaratıcı arasındaki ilişkiyi sona erdirmemiz gerekecek” ifadesi de yer alıyor. Formun bağlantısı şu anda kapatılmış durumda. Google İletişim Müdürü Kayla Geier, The Verge’e yaptığı açıklamada, “#TeamPixel, basın ve yaratıcı inceleme programlarımızdan ayrı bir programdır. #TeamPixel’in amacı, Pixel cihazlarını içerik üreticilerinin eline ulaştırmaktır, basın ve teknoloji yorumcularının değil. Dün #TeamPixel formunda yer alan bu yeni dil, beklentileri karşılamadı ve kaldırıldı” dedi.
Bu şartlar, çevrimiçi platformlarda kafa karışıklığına neden oldu ve bazıları bu şartların tüm ürün incelemeleri için geçerli olduğunu düşündü. Ancak, bu durum böyle değil. Google’ın resmi Pixel inceleme programı, The Verge gibi yayınlar için bu tür bir zorunluluk içermiyor. (Ve açık olmak gerekirse, The Verge, etik politikası gereği bu tür şartları kabul etmez.)
Peki, Team Pixel nedir? Resmi olarak, bu program, Pixel ürünlerini lansmandan önce influencerlara ve hayranlarına ulaştırarak marka elçiliği yapmalarını sağlayan PR ajansı 1000heads tarafından yönetiliyor. Google, 1000heads ile ortak çalışsa da programı doğrudan yönetmiyor ve geleneksel inceleme programından belirgin farklar bulunuyor. Örneğin, gazeteciler ve influencerlar, resmi inceleme programlarında genellikle ürünleri bir etkinlik öncesinde veya sırasında alır ve ambargolu bilgi ile brief edilirler. Team Pixel katılımcıları ise cihazları halka açılmadan hemen önce alır, ancak karşılığında sosyal medyada bazı içerikler paylaşmaları beklenir. Küçük ölçekli içerik üreticileri için bu, erişim açısından büyük bir avantaj olabilir.
YouTube kanalı TechOdyssey’de teknoloji incelemeleri yapan Adam Matlock, beş yıldan uzun bir süredir bu programa dahil olduğunu belirtiyor. Matlock, geçmişte herhangi bir yükümlülük olmadığını, yalnızca FTC’nin açıklama gereksinimlerini karşılamak için #teampixel veya #giftfromgoogle etiketlerini kullanmanın yeterli olduğunu söylüyor. Matlock ve diğerleri, Team Pixel’i kanallarını büyütmek veya gelecekteki incelemeciler ve gazeteciler olma yolunda bir adım olarak görüyordu, ancak yeni Team Pixel şartları birçok kişinin rahatsız olmasına yol açtı — özellikle Google’ın “basın,” “teknoloji incelemecisi” ve “içerik üreticisi” tanımlarını keyfi bir şekilde yapıyor olması durumu daha da karmaşıklaştırıyor. Ünlü teknoloji YouTuber’ı Marques Brownlee, X platformunda yaptığı bir açıklamada, Team Pixel programının bir parçası olmadığını ve bu şartlara bağlı kalmadığını belirtti. The Verge, diğer bağımsız incelemeciler ve serbest teknoloji gazetecileri ile görüştü; bazıları, geçmişte inceleme üniteleri için Team Pixel programına dahil edildiklerini söylüyor. Bu gruptaki kişiler için yeni şart, dürüstlüklerine ve geçim kaynaklarına yönelik bir tehdit olarak görülüyor. Matlock, yeni şartlar nedeniyle Team Pixel programından ayrıldığını söyledi.
YouTuber Kevin Nether, Tech Ninja kanalını yönetiyor ve bu madde nedeniyle Team Pixel programından ayrıldığını söylüyor. “Bir teknoloji incelemecisi olarak, birçok marka ile çalışıyorum. Tek bir ürünü kullanmaya zorlanmak — bu benim için işe yaramaz ve katılmak istemediğim bir şey.” Nether, önceki Team Pixel anketlerinde böyle bir şart görmediğini de ekliyor. Genellikle, anket bir içerik üreticisinin çeşitli konulara olan ilgisini ölçerdi, örneğin spor veya moda gibi alanlarda işbirliği fırsatlarını belirlemek için. Nether, Team Pixel temsilcilerine, zorunlu bir gönderi dışında, cihazı normal şekilde inceleyeceğini her zaman açıkça belirttiğini söylüyor. Bu özel şartın ise tipik olmadığını belirtiyor. Genellikle, markalar içerik üreticilerinden veya marka elçilerinden özel bir şey talep ettiğinde, ödeme yapar, açık açıklama kuralları koyar ve belirli bir süre için geçerli olacak şekilde sınırlandırır.
Influencer, çeşitli yaratıcıları kapsayan geniş bir terimdir. Birçok influencer, katı etik kurallara uyar, ancak birçoğu uymuyor. Sorun şu ki, takip edilecek kılavuzlar yok ve tüketicilerin okudukları veya izledikleri şeyin bir şekilde ödeme alınıp alınmadığını anlamalarına yardımcı olacak sınırlı açıklamalar var. FTC, çevrimiçi olarak sahte ve yanıltıcı incelemeleri engellemek için bazı adımlar atıyor, ancak şu anki haliyle, ortalama bir kişi için gerçek bir incelemeyi pazarlamadan ayırt etmek zor olabilir. Team Pixel programı bu karmaşayı yaratmadı, ancak çevrimiçi incelemelerin belirsiz durumu üzerinde durulması gereken önemli bir yansıma oldu.
National Public Data Veri İhlalini Kabul Etti: Büyük Sızıntı Çıktı
